Аліна Кабаєва, яку в Росії часто називають “першою леді в тіні”, вже понад п’ятнадцять років залишається частиною найближчого оточення медіаімперії Кремля. Вона отримує сотні мільйонів рублів від “Національної медіа групи” — холдингу, підконтрольного друзям Володимира Путіна, який перетворив федеральні телеканали на потужний пропагандистський інструмент і водночас зробив Кабаєву однією з найбагатших жінок країни.
Про її заробітки під час війни, закриті подорожі в Європу та зміну стилю пише видання “Explainer”.
Заробітки зросли майже удвічі: як Кабаєва перетворила війну на джерело прибутків
Кар’єра Кабаєвої в медіабізнесі почалася у 2008 році, коли вона очолила громадську раду “Національної медіа групи”. Тоді канали холдингу ще мали вигляд більш-менш незалежних: на РЕН ТВ виходила програма “Неделя с Марианной Максимовской”, а на “Пятом канале” — “Открытая студия” з Нікою Стрижак.
Втім, навіть у цей період в ефірі регулярно демонструвалися замовні матеріали, зокрема сюжети про роботу новоствореної ради під керівництвом Кабаєвої. Вона наголошувала, що телебачення є “бізнесом, який формує суспільство” і має здатність його “виховувати”.
Про те, яким було це “виховання”, свідчила сітка мовлення НМГ: від шоу “Званый ужин” із регулярними скандалами та бійками до розважальних “Голые и смешные” й численних псевдодокументальних фільмів про інопланетян чи загадкові цивілізації.
Ключові активи “Національної медіа групи” належать структурам Юрія Ковальчука — давнього соратника Путіна, якого називають його головним фінансистом. Саме вони забезпечують стабільну діяльність холдингу й високі доходи для Кабаєвої.
Згідно з витоками з Федеральної податкової служби, у 2018 році вона отримала 785 млн рублів, у 2019-му — 55,4 млн, а у 2020-му її дохід знову підскочив до 300 млн.
Після 24 лютого 2022 року ефіри російських телеканалів остаточно перетворилися на суцільний потік пропаганди: більшість ефірного часу займають шоу та новини, що виправдовують агресію проти України.
Нові документи ФНС свідчать, що лише у 2023 році Кабаєва заробила 375 млн рублів, у 2024-му — ще 450 млн, а у 2025-му її дохід перевищив 520 млн. Таким чином, за три роки війни вона отримала понад 1,3 млрд рублів. Для порівняння: середній громадянин Росії заробляє близько 90 тис. рублів на місяць, тобто трохи більше одного мільйона на рік.
Накопичені кошти колишня гімнастка активно примножує. Влітку 2025 року з’явилася інформація про її банківські вклади у банку “Россия” — фінансовій установі, що належить найближчим друзям Путіна. Серед акціонерів банку — Юрій Ковальчук, Микола Шамалов та Світлана Крівоногих, відома як колишня партнерка Путіна. Фактично нинішня обраниця президента довірила свої статки банку, де кошти зберігає і його екссупутниця.
На початок 2025 року на депозиті Кабаєвої в АБ “Россия” було понад 1,615 млрд рублів. Вклад під 21% річних приносить їй ще близько 325 млн рублів лише від відсотків.
Частину цих грошей вона витрачає на розкішні покупки. Наприклад, у 2017 році у московському ЦУМі Кабаєва придбала одяг майже на 2 млн рублів. Але найбільше задоволення їй приносили подорожі Європою, які нині стали недоступними через санкції.
Європейські подорожі: від Мілана до Лугано
У розпорядження журналістів потрапили дані про приватні перельоти Кабаєвої. Так, 9 листопада 2021 року вона летіла до Мілана на орендованому бізнес-джеті Challenger 850 з австрійською реєстрацією.
14 грудня 2020 року, під час жорстких карантинних обмежень, Кабаєва вилетіла до швейцарського Лугано на літаку Cessna Citation Sovereign+. За даними місцевих ЗМІ, саме у цьому місті у 2015 році народився її перший син від Путіна, якого назвали Іваном. Вартість перельоту могла сягати 2 млн рублів.
У червні 2017 року вона подорожувала до Мюнхена на борту Bombardier CRJ-200. У більшості випадків рейси здійснювалися із Сочі, де розташована резиденція Путіна “Бочаров Ручей”.
Після початку війни Кабаєва опинилася під санкціями та втратила можливість відвідувати країни ЄС. Тепер вона майже не залишає Росію, зрідка літаючи до Мінська чи Ташкента. За даними з прикордонної служби ФСБ, навіть ці рейси організовуються окремо, аби уникнути присутності випадкових пасажирів.
Новий імідж: від блиску до стриманості
У світських хроніках ім’я Кабаєвої з’являється не рідше, ніж у політичних сюжетах. Вартість її гардероба завжди привертала увагу: костюми Proenza Schouler по кілька тисяч євро, кросівки Brunello Cucinelli за 2000 доларів, вінтажні сумки Chanel і Dior.
Втім, останнім часом її образи змінилися. Якщо раніше вона обирала яскраві й ефектні наряди, то нині віддає перевагу більш класичним і стриманим силуетам. Над стилем Кабаєвої працює байєрка Лілія Рах, яка свого часу вела програму “Модный приговор” на російському телебаченні.
Журналісти відзначають, що сукня, у якій Кабаєва з’явилася на заході в Пекіні, нагадувала стиль Кейт Міддлтон або навіть Меланії Трамп. Проте експерти сумніваються, що зміни в іміджі свідчать про підготовку до ролі офіційної першої леді — надто довго вона залишалася в тіні.